Öne Çıkanlar Adsense Mobil Reklam Admatic Koç Holding borsa

Bu haber kez okundu.

Dijital Reklam Yatırımları Yüzde 23 Arttı

ABD'de 2018 ilk yarı Dijital Reklam yatırımları %23 Artışla 49,5 Milyar dolara uaşarak rekor kırdı

IAB (Interactive Advertising Bureau) ABD, PwC ABD tarafından hazırlanan IAB ABD Internet Reklam Yatırımları Raporu’nu açıkladı. Rapora göre, 2017’nin ilk yarısında 40,3 milyar dolar olan Dijital Reklam Yatırımları, 2018’in ilk yarısında yüzde 23 artışla 49,5 Milyar dolara ulaştı.
Rapor bu büyümenin temel dayanakları olarak Dolaysız Marka Ekonomisi’ni ve mCommerce (mobil ticaret)’deki artışı gösteriyor. Tüketiciler artık fiziksel mağazalardan alışveriş yapmak yerine yeni dijital-odaklı, doğrudan tüketiciyle buluşan markaları (direct-toconsumer) ve ürün gruplarını tercih ediyor. Bu tarz ürünlerin genellikle mağazalarda yer almaması da reklamverenleri ve perakendecileri bu yeni tüketicilere mobil üzerinden ulaşmaya yönlendiriyor. Raporda öne çıkan diğer başlıklar şu şekilde:

•    Dijital video reklam yatırımları geçen yıla oranla yüzde 60 artarak ilk yarıyılı 7 milyar dolar ile tamamladı. Bu yatırımların yüzde 60’ını mobil video reklam yatırımları oluşturuyor. 
•    Dijital ses (audio) reklamları yüzde 31 artarak 2018 ilk yarıyı 935 milyon dolar ile tamamladı. Böylece geçen yılın toplam gelirlerini 1,8 milyon dolar geçmiş oldu.
•    Dijital reklam yatırımlarının neredeyse 3’te 2’sini (yüzde 63) oluşturan mobil, 2017 ilk yarısına göre yüzde 54 artışla büyümeye devam ediyor. 
•    Reklamverenler 2018’in ilk yarısında geçen yıla göre yüzde 42 artışla Mobil’e 30,9 milyar dolar yatırım yaptı. Geçtiğimiz yıl bu rakam 21,8 milyar dolar idi. 
•    Mobil arama reklam yatırımları yüzde 37 artışla 13,5 milyar dolara uğraştı. Masaüstü tek başına 9,3 milyar dolar olarak gerçekleşti.
•    Mobil arama reklam yatırımları, toplam arama motoru reklamlarının yüzde 59’unu oluşturdu.
•    Mobil display reklam yatırımları, ilk yarıyılı yüzde 45 artışla 11,7 milyar dolar ile tamamladı, böylece toplam display reklam yatırımlarının yüzde 74’ünü oluşturdu.
•    Sosyal medya yatırımları ise 2018 ilk yarıyı yüzde 38 artışla 13,1 milyar dolar ile tamamladı.


Konuyla ilgili görüşlerini paylaşan IAB CEO’su Randall Rothenberg şu sözleri söyledi:“Bu rakamlar display, arama motoru, mobil video fark etmeksizin Dijital reklamcılığın markaların tüketicileriyle iletişim kurduğu güçlü mekanizmalardan biri olduğunu ortaya koyuyor. Dolaysız markaların kendi işletmelerini yarattığı ve diğer bütün işletmelerin de bundan faydalandığı dikkat çekici bir gerçek.”

IAB ABD Endüstri Girişimlerinden Sorumlu Başkan Yardımcısı Anna Bager raporla ilgili şu yorumda bulundu: “Dijital reklamcılığın reklamverenlerin aklında bir numara olduğu çok açık. Video özellikle mobil cihazlarda büyük bir ivme yakaladı, dijital ses ve sosyal medya gibi diğer formatlar da aynı deneyimi yaşıyor ve daha da büyümeye hazır bir izlenim veriyor.”
PwC ABD ortaklarından David Silverman ise “Geçtiğimiz 23 yılda bu rapor Dijital reklam endüstrisinin büyüklüğünü ve yükselen trendleri takip eden resmi bir kaynak olarak konumlandı. 2018 ilk yarı raporu da sektörün büyük etkisine yönelik farkındalığı artırmaya devam ediyor, özellikle de reklamcılık ekosisteminde gerçekleşen büyük dönüşüme dikkat çekiyor” açıklamalasında bulundu.

2017-2018 İlk Yarı Dijital Reklam Yatırımları Büyüklük Karşılaştırması 

(Milyon dolar)
Masaüstü ve Mobil       İlk Yarı 2017        İlk Yarı 2018 
                                             %        $               %         $

Arama motoru                47,5    19,134       46,1    22,823
Banner                             30.7    12,362       31,8    15,743
Sponsorluk                      1,0    388              0.9    451
Rich Media                      2,8    1,129           2.9    1,426
Bannerlar                       26,9    10,845        28.0   13,866
Video Reklamları          12,9    5,203          14,2    7,012
Diğer                                 8,8    3,551           8,0    3,963
İlan Sayfaları                  3,8    1,525            3,2    1,597
LeadGeneration             3,2    1,268            2,8    1,380
Ses                                   1,8     716              1,9     935
Diğer                                 0,1    42                 0,1    51
                
Toplam                         100    40,250         100    49,541


Masaüstü ve Mobil Karşılaştırması (Milyon Dolar) 
                     İlk Yarı  2017         İlk Yarı 2018
                            %          $               %          $

Masaüstü       45,9    18,457        37,5    18,592
Mobil               54,1    21,793        62,5    30,949
                
Toplam          100     40,250         100    49,541


Gelir Modelleri Karşılaştırması (Milyon Dolar) 
                                 İlk Yarı  2017            İlk Yarı  2018
                                       %         $                  %          $

Etkileşim bazlı         33.4     13,404         34,5      17,078
Performans-bazlı    64.9     26,042         61,0      30,198
Hybrid                        1.7         691            4,6         2,264
                
Toplam                     100    40,138          100     49,541
 

Avatar
Adınız
Yorum Gönder
Kalan Karakter:
Yorumunuz onaylanmak üzere yöneticiye iletilmiştir.×
Dikkat! Suç teşkil edecek, yasadışı, tehditkar, rahatsız edici, hakaret ve küfür içeren, aşağılayıcı, küçük düşürücü, kaba, müstehcen, ahlaka aykırı, kişilik haklarına zarar verici ya da benzeri niteliklerde içeriklerden doğan her türlü mali, hukuki, cezai, idari sorumluluk içeriği gönderen Üye/Üyeler’e aittir.